Com millorar el posicionament del teu web a Google: cas real de la posició 38 a la 15 en un mes

Com millorar el posicionament web a Google és una pregunta que gairebé sempre es respon amb llistes de consells genèrics. Aquí farem una altra cosa: ensenyar-te les nostres pròpies dades de Google Search Console, setmana a setmana, del mes en què el web de WebMasterOsona va passar d'una posició mitjana de 38 a una de 15 (setembre de 2026). T'expliquem què vam fer i quin dia, què va funcionar, què no va funcionar, quina part de la millora és real i quina és un efecte òptic de l'estadística, i què pot copiar l'amo d'un negoci petit sense pagar ningú. No hi ha clients inventats ni captures retocades: és el nostre web, amb els encerts i les errades.

Per què expliquem els nostres propis números

Quan un estudi de disseny web parla de SEO, el més habitual és que ensenyi només el que ha sortit bé. Nosaltres preferim fer el contrari per una raó pràctica: l'amo d'una perruqueria, d'un taller o d'una gestoria no necessita una altra promesa de «primera pàgina de Google». Necessita saber com és de veritat un mes de feina de posicionament en un web petit, quant triga, quines xifres cal mirar i quines enganyen.

El nostre web és un bon laboratori perquè s'assembla al de molts dels nostres clients: un negoci petit, d'una comarca concreta (Osona), que treballa en remot, sense pressupost de publicitat i amb una competència local que també s'hi esforça. El que ens ha passat a nosaltres li pot passar a qualsevol que tingui un web i comenci a cuidar-lo.

Abans d'entrar en els números, un aclariment que val per a tot l'article. Google no explica com ordena exactament els resultats, i la seva guia per a principiants ho diu clar:

«There are no secrets here that'll automatically rank your site first in Google (sorry!).» («Aquí no hi ha secrets que col·loquin automàticament el teu lloc el primer a Google, ho sentim».)

Així doncs, tot el que t'expliquem són fets i dates, i les nostres conclusions són això: conclusions raonables, no relacions de causa i efecte demostrades. Quan no sabem una cosa, ho diem.

El punt de partida: moltes impressions i gairebé cap clic

Search Console és l'eina gratuïta de Google que et diu quantes vegades apareix el teu web als resultats (impressions), quantes vegades algú hi fa clic i en quina posició mitjana surts. Segons l'ajuda oficial de Google, la posició mitjana és «the average position of the topmost result from your site», és a dir, la posició mitjana del resultat més alt del teu web en cada cerca en què apareixes. Com més baix el número, millor: la posició 1 és el primer resultat i a partir de la 10 ja ets, més o menys, a la segona pàgina.

Aquestes són les nostres dades reals, agrupades per setmanes:

Fixa't en la setmana del 7 al 13 de setembre: més de 7.300 impressions i 2 clics. És a dir, Google ens mostrava moltíssimes vegades, però en posicions tan baixes (gairebé 38 de mitjana, quarta pàgina) que pràcticament ningú arribava fins a nosaltres. És la situació més habitual que veiem quan revisem la Search Console d'un negoci petit: el web «existeix» per a Google, però és tan lluny que és com si no existís.

I fixa't també en l'última fila: 35 clics en dos dies, més que en les cinc setmanes anteriors juntes. Però aquesta fila té trampa, i t'ho expliquem més avall.

Què vam fer, amb dates

No vam fer res de màgic. Vam fer quatre coses, en aquest ordre, i vam apuntar el dia de cadascuna per poder-les comparar després amb les dades.

2 de setembre: un web nou, programat a mà

Aquell dia vam publicar la quarta versió del web (en diem V4), programada a mà, sense plantilles d'un gestor de continguts. Entre altres coses, vam endreçar les dades estructurades: el codi invisible que explica a Google qui ets, què fas i com contactar-te. Google ho descriu així a la seva documentació: fa servir les dades estructurades «to understand the content of the page» («per entendre el contingut de la pàgina»).

La nostra decisió va ser deixar una sola entitat que representi el negoci, definida una vegada i referenciada des de totes les pàgines, en lloc de repetir fitxes diferents a cada pàgina. I la vam deixar sense adreça de carrer, perquè treballem en remot i no tenim local on atendre el públic. Google indica que el tipus de negoci local (LocalBusiness) està pensat per a organitzacions amb un lloc físic, com restaurants o botigues; si no en tens, no té sentit inventar-te'l.

Quant va influir això en la millora? Sincerament, no ho sabem. Fixa't que la setmana següent a la publicació la posició mitjana va ser la pitjor del període (38,0). Un web nou no puja sol: dona a Google una base neta, però després cal contingut que la gent vulgui llegir.

14, 16, 20 i 28 de setembre: tandes d'articles amb data i fonts

Aquest és el canvi que coincideix amb la pujada. En quatre dies de setembre vam publicar tandes d'articles al blog, en català i en castellà, seguint sempre les mateixes regles:

• Temes amb data. Vam triar sobretot normes que entren en vigor o canvis amb un calendari concret: obligacions noves per a empreses, serveis que es retiren, terminis. Són temes que la gent busca justament aquells dies.
• Només fonts oficials. Cada dada surt del BOE, d'EUR-Lex o de la pàgina oficial del fabricant, i l'enllacem al final. Si una xifra només la donava un blog o un diari, no la publicàvem.
• Set preguntes freqüents al final de cada article, amb respostes curtes i directes.
• Títols segons com busca la gent, no segons com parlem nosaltres. Abans d'escriure miràvem quins suggeriments dona Google quan comences a teclejar el tema.

Google ho resumeix a la seva guia de contingut útil: els seus sistemes intenten prioritzar informació «helpful, reliable» creada per beneficiar les persones, i no contingut creat per manipular la classificació. Una de les preguntes que Google proposa fer-se és si el contingut aporta «original information, reporting, research, or analysis» (informació, recerca o anàlisi originals). Traduït a un negoci petit: explicar bé una cosa concreta que els teus clients necessiten saber, amb dades comprovables.

28 de setembre: vam canviar els títols que no funcionaven

Amb les primeres setmanes de dades vam veure pàgines que sortien moltes vegades a Google i no rebien cap clic. Els vam canviar el títol per un altre més semblant a la cerca real. Google recomana títols «descriptive and concise» (descriptius i concisos) i avisa que no cal repetir les mateixes paraules diverses vegades. Més avall veuràs que un d'aquests canvis encara no ha funcionat.

30 de setembre: millores a les pàgines de pobles

Aquell dia vam canviar el títol principal (l'H1) de les pàgines de pobles perquè digués clarament què fem, de l'estil «Disseny web a Vic», i vam afegir un enllaç intern des de la portada cap a aquestes pàgines. És massa recent per veure'n l'efecte a les dades d'aquest article, que arriben fins al 29 de setembre. Ho explicarem quan hi hagi dades suficients.

D'on van sortir els clics de debò

Aquí comença la part honesta. Quan vam mirar d'on venien els clics, la foto canvia força:

• Entre el 31 d'agost i el 13 de setembre, el web va rebre 3 clics des de Google.
• Entre el 14 i el 27 de setembre, en va rebre 19, i 18 van anar al blog.
• El 29 de setembre hi va haver 30 clics en un sol dia.
• Dels clics del 28 i el 29 de setembre, 25 van anar a un únic article, publicat el 28: el que explica el Reial decret 723/2026 sobre la informació als treballadors, que sortia en una posició mitjana de 5,7.
• Un altre article del mateix dia, sobre la retirada dels GPT personalitzats de ChatGPT, va fer 4 clics en una posició mitjana de 4,5.

És a dir: el salt de clics no va venir de les pàgines de serveis ni de la portada. Va venir d'articles útils sobre una cosa que acabava de passar, publicats just quan la gent la buscava i amb les fonts oficials enllaçades. Quan un article així aconsegueix sortir entre els cinc primers resultats, rep clics de seguida.

Però també cal dir el que és incòmode: la majoria de qui llegeix un article sobre una norma laboral no és client nostre. Són persones de tot Espanya que busquen informació sobre la seva feina o la seva empresa i que, amb tota la raó, se'n van quan la tenen. Aquests clics ajuden que Google entengui que el web publica coses útils, però no omplen l'agenda d'un estudi de disseny web d'Osona.

La trampa de la posició mitjana: per què va baixar tant

Passar de 38 a 15 sona espectacular. Però la posició mitjana és un promig, i els promitjos es mouen per dos motius: perquè les pàgines milloren o perquè deixen de comptar les que van pitjor. En el nostre cas van passar totes dues coses alhora.

Mira les impressions de la taula: van passar d'unes 7.300 per setmana a unes 5.200. No és que perdéssim visibilitat útil. El que va passar és que Google va deixar de mostrar en cerques llunyanes moltes pàgines de ciutats que sortien en posicions molt baixes i no aconseguien cap clic. En desaparèixer aquestes impressions dolentes de la mitjana, la mitjana millora encara que cap pàgina hagi pujat.

I s'hi suma l'altre factor: els articles nous sortien en posicions altes (5,7 i 4,5 en els dos que hem citat), i això estira la mitjana cap amunt. Finalment, la xifra de 15,0 correspon a només dos dies, i dos dies amb un article molt buscat. No seria honest vendre-ho com «la nostra posició mitjana és 15». El just és dir: la tendència de setembre és clara (38 → 30 → 20), i l'última xifra és un bon senyal que caldrà confirmar.

A més, Google avisa a la seva ajuda que les dades més recents de Search Console poden ser preliminars i canviar. Per això, per prendre decisions, mira sempre setmanes senceres, no dies solts.

El que no va funcionar: les pàgines de ciutat fetes amb plantilla

Aquesta és la lliçó que més ens ha costat acceptar. Durant un temps, el web tenia pàgines de servei per a moltes poblacions: les de la nostra comarca, les de la resta de Catalunya i també capitals de província de tot Espanya. Totes seguien la mateixa plantilla, amb el nom de la població canviat i algunes dades pròpies. Aquests són els resultats dels 90 dies que acaben el 27 de setembre:

La conclusió és clara: a les capitals, les pàgines amb plantilla no funcionen. Gairebé 20.000 impressions per a un sol clic. En una capital hi ha desenes d'estudis de disseny web amb oficina, ressenyes i anys d'història en aquella ciutat; una pàgina nostra amb el nom de la ciutat canviat no aporta res a qui busca allà, i Google ho nota.

A més, Google té una política específica sobre això. A les seves normes contra el correu brossa descriu l'abús de les pàgines porta (en anglès, doorway) i posa com a exemple:

«Having multiple domain names or pages targeted at specific regions or cities that funnel users to one page.» («Tenir diversos dominis o pàgines adreçades a regions o ciutats concretes que canalitzen els usuaris cap a una sola pàgina».)

No diem que Google ens hagi penalitzat; no n'hem rebut cap avís. Diem que una pàgina per població només té sentit si aporta alguna cosa real a qui hi viu. Als pobles petits de la resta de Catalunya sí que apareixen clics (12, amb alguna pàgina entre les cinc primeres), probablement perquè allà la competència és menor. A Osona, de moment, el resultat és pobre: 248 pàgines i 1 clic. Per això el 30 de setembre les vam millorar en lloc de multiplicar-les, i les continuem vigilant a Search Console.

Si tens un negoci petit i algú et proposa «crear cent pàgines, una per cada poble», pregunta què tindrà de diferent cadascuna. Si la resposta és «el nom del poble», estalvia't els diners.

El que sí que funciona en el local

No tot el que és local va anar malament. Les cerques que més ens interessen com a negoci, les d'algú de la comarca que busca qui li faci el web, estan ben situades:

• Per a «disseny web osona», la portada surt a la posició 3,5.
• Per a «diseñador web vic», la pàgina de Vic surt entre la 4,5 i la 4,9.

Són cerques amb poc volum, perquè Osona no és Madrid, però són les que porten clients de debò. I aquí hi entra la velocitat: el 30 de setembre vam mesurar la pàgina de Vic amb Chrome simulant un mòbil amb connexió 4G lenta i un processador quatre vegades més lent del normal, i el contingut principal apareix en 0,9 segons. Si vols entendre què vol dir aquesta xifra i per què importa, ho expliquem a Core Web Vitals 2026: LCP, INP i CLS explicats.

Ara bé, per sortir al mapa de Google, el que apareix quan algú busca «disseny web a prop meu», la fitxa de Google Business pesa més que el web. Google explica que els resultats locals depenen sobretot de tres factors: la rellevància (com encaixa la teva fitxa amb el que es busca), la distància i la prominència (com de conegut és el negoci, amb les ressenyes i els enllaços que rep). I hi afegeix una cosa que convé recordar quan algú t'ofereixi dreceres: «There's no way to request or pay for a better local ranking on Google» (no hi ha manera de demanar ni de pagar una posició local millor a Google). Si, com nosaltres, no tens local obert al públic, t'expliquem com funciona la fitxa a Google My Business sense adreça: sortir a Maps sense local.

Fotos pròpies per a la fitxa de Google

Una fitxa amb fotos reals del negoci, del local o de la feina feta, i que es renoven de tant en tant, transmet que hi ha algú al darrere. No cal un fotògraf: amb el mòbil, un trípode i bona llum n'hi ha prou.

Un títol que encara no ha funcionat

Perquè no sembli que tot el que toquem surt bé, aquí tens un exemple concret del contrari. Tenim un article sobre claus de seguretat i passkeys per a negocis. En els últims 30 dies, la cerca «fido passkey» el va mostrar 514 vegades en una posició mitjana de 7,9, i no va rebre cap clic.

El 28 de setembre li vam canviar el títol perquè encaixés millor amb aquesta cerca. Avui per avui, encara no ha funcionat. Potser necessita més temps; Google recorda a la seva guia bàsica que alguns canvis es noten en hores i d'altres poden trigar «several months» (diversos mesos). Però també pot ser que qui busca «fido passkey» vulgui una altra cosa, per exemple una explicació tècnica de l'estàndard, i no un article per a l'amo d'un negoci. En aquest cas, cap títol ho arreglarà, i el més assenyat serà acceptar que aquesta cerca no és per a nosaltres.

La lliçó: sortir a la primera pàgina no garanteix clics. Si la teva pàgina surt a la posició 8 i ningú no hi fa clic, el problema sol ser que no promet el que la persona busca.

Mesurar per formularis, no per clics

Aquesta és la dada que més ens ha fet pensar. Entre el 30 de setembre i el 3 d'octubre, Google Analytics va registrar 46 visites que van arribar des de Google. Aquest recompte només inclou qui accepta les galetes, així que la xifra real és una mica més alta. I aquells dies, cap formulari de contacte enviat des d'aquestes visites.

No és cap drama: són pocs dies, i la majoria d'aquestes visites anaven a articles sobre normativa llegits per gent de tot Espanya. Però confirma el que ja intuïem. Si mesuréssim l'èxit per clics, el setembre hauria estat un mes extraordinari. Si el mesurem per clients que ens escriuen, encara no hem demostrat res.

Per això, el número que de debò importa al web d'un negoci petit no és la posició mitjana ni els clics, sinó quantes persones et demanen pressupost, et truquen o t'escriuen per WhatsApp des del web. Per saber-ho, cal configurar Analytics perquè compti aquestes accions (un formulari enviat, un clic al telèfon). Si no ho tens, qualsevol informe de SEO que rebis és, com a molt, una bona intenció.

Cinc lliçons honestes

1. El trànsit gran ve de la normativa, i no és el teu client. Els articles sobre normes amb data atrauen moltes visites de tot Espanya. Ajuden que el web guanyi pes, però no substitueixen les pàgines que parlen del teu servei i de la teva zona.
2. Les pàgines de ciutat amb plantilla no funcionen a les capitals. 47 pàgines, gairebé 20.000 impressions i un clic. Una pàgina per població només val si diu alguna cosa útil i diferent per a aquella població.
3. El que mana és el contingut útil, amb data i amb fonts. Els dos articles que més clics van portar explicaven una cosa concreta que acabava de canviar, amb enllaços a la font oficial.
4. Mesura per formularis, no per clics. La posició mitjana pot baixar de 38 a 15 i l'agenda seguir igual. Si no comptes els contactes, no saps si el SEO funciona.
5. Per al mapa, la fitxa de Google pesa més que el web. Un web ràpid i ben fet ajuda, però a les cerques «a prop meu» decideix sobretot la fitxa: categoria, zona, ressenyes i que estigui completa.

I una sisena, més d'actitud: apunta la data de cada canvi. Sense això, d'aquí a tres setmanes no sabràs què ha funcionat.

Què pot copiar un negoci petit sense pagar ningú

Gairebé tot el que hem fet es pot fer gratis si tens una mica de temps i paciència. Això és el que et recomanem, per ordre:

1. Dona d'alta el teu web a Search Console. Google la defineix com «a free service» que t'ajuda a vigilar com apareix el teu web als resultats. Fins i tot si no la faràs servir tu, Google recomana que l'amo del negoci la conegui. Mira cada mes quatre coses: clics, impressions, posició mitjana i quines cerques et troben.
2. Escriu un article útil al mes. No cal que sigui llarguíssim; Google diu expressament que no té cap quantitat de paraules preferida. El que sí que cal és que respongui un dubte real dels teus clients: un canvi de normativa que els afecta, com triar entre dues opcions, quant costa una cosa i de què depèn. Si pots, amb data i amb un enllaç a la font oficial.
3. Posa títols com busca la gent. Comença a escriure el tema a Google i mira què et suggereix. Si la gent busca «quant costa arreglar una persiana» i el teu títol diu «Serveis de manteniment integral», no et trobaran. Google ho diu així a la seva guia bàsica: pensa en les paraules que algú faria servir per buscar el teu contingut.
4. Cuida la fitxa de Google Business. Categoria correcta, zona de servei, horaris, fotos reals i ressenyes contestades. Per a un negoci local, és probablement el més rendible que pots fer en una tarda.
5. No creïs pàgines per poble si no tens res de diferent a dir a cadascuna. Una bona pàgina del teu servei val més que cinquanta còpies.
6. Mesura els contactes. Encara que sigui a mà: pregunta a cada client nou com t'ha trobat i apunta-ho.

Si vols aprofundir en la feina dins de cada pàgina (títols, encapçalaments, enllaços interns), la tens explicada pas a pas a SEO on page: què és, com fer-ho i checklist 2026.

Quan val la pena encarregar-ho (i quan no)

No tothom necessita contractar algú. Aquesta és la nostra lectura sincera:

Com a referència de preus: a WebMasterOsona un web de negoci parteix de 890 € i el SEO local de 299 € al mes, sempre amb l'IVA a part. Si vols veure què inclou cada pla i quan no compensa, ho detallem a preu del SEO local a Osona: què inclou i quan compensa. I un avís que val per a qualsevol proveïdor: ningú no et pot garantir una posició concreta a Google. Si algú te la garanteix, desconfia'n.

Revisem la teva Search Console i la teva fitxa de Google, gratis. Dona'ns accés de només lectura a la teva Search Console (o, si no la tens, t'ajudem a donar-la d'alta) i el nom de la teva fitxa de Google. Et retornem tres coses: quines cerques ja et troben, quines pàgines surten i no reben clics, i què canviaríem primer. Si veiem que ho pots fer tu, t'ho direm. Demana la revisió aquí o mira abans com treballem el posicionament SEO.

Fonts: dades pròpies de Google Search Console i Google Analytics de webmasterosona.com (agost–octubre de 2026); Ajuda de Search Console: informe de rendiment; Ajuda de Search Console: què és Search Console; Google Search Central: guia de SEO per a principiants; Google Search Central: crear contingut útil, fiable i centrat en les persones; Google Search Central: polítiques sobre correu brossa (abús de pàgines porta); Google Search Central: enllaços de títol; Google Search Central: introducció a les dades estructurades; Google Search Central: dades estructurades d'organització; Ajuda de Google Business Profile: com millorar la posició als resultats locals. Consultat el 7 d'octubre de 2026.