Guia de SEO on page: què és, com optimitzar la teva web i checklist

Tens una web que et va costar diners, amb bones fotos i textos correctes, i tot i així no surt quan algú busca el que vens. Moltes vegades el problema no és la web en si, sinó que Google no acaba d'entendre de què va cada pàgina ni per a quina cerca és la millor resposta. Això és el que arregla el SEO on page: la feina que es fa dins de cada pàgina, des del títol que surt a Google fins al text alternatiu d'una foto. És la part del SEO que depèn només de tu, i aquesta guia la recorre sencera, amb exemples i una checklist per revisar les teves pàgines una per una.

Què és el SEO on page i què no és

Google ha de resoldre dues preguntes sobre cada pàgina: de què tracta i si és una bona resposta per a qui busca. El SEO on page treballa en totes dues alhora. Algunes peces, com el title o els encapçalaments, serveixen sobretot perquè el cercador entengui el tema. D'altres, com la meta description, serveixen per convèncer la persona que veu el resultat. I el contingut fa les dues coses.

Sovint es confon amb altres dues parts del SEO. La frontera no sempre és nítida, però aquesta taula ajuda a ordenar la feina:

L'avantatge de l'on page és que no necessites permís de ningú. Els enllaços externs s'han de guanyar i la part tècnica sol demanar un programador, però un títol o un encapçalament els pot canviar qualsevol que tingui accés al gestor de la web. Per això és el primer lloc on mirar quan una pàgina no posiciona.

Abans de tocar res: una cerca per a cada pàgina

L'error més comú no és a cap etiqueta: és no haver decidit per a quina cerca és cada pàgina. Si la teva pàgina de serveis intenta posicionar alhora per «lampista», «reformes de bany» i «calderes», Google no sabrà quin és el seu tema principal i és probable que no destaqui en cap.

Abans d'optimitzar, assigna a cada pàgina una cerca principal i unes quantes de relacionades. Per saber què escriu la gent no cal cap eina de pagament:

• Els suggeriments de Google. Comença a escriure el teu servei al cercador i apunta el que et proposa. Són cerques reals.
• «Altres preguntes dels usuaris» i les cerques relacionades del final de la pàgina de resultats.
• Search Console. Si la teva web ja té uns mesos, l'informe de rendiment et diu per quines cerques ja hi apareixes. És la font més valuosa, perquè són cerques en què Google ja et té en compte.

Després mira què surt als primers resultats per a aquesta cerca. Si són guies, Google entén que qui busca vol aprendre; si són fitxes de producte, que vol comprar; si és un mapa amb negocis, que vol un proveïdor a prop. D'això se'n diu intenció de cerca, i una pàgina que no la respecta difícilment posicionarà, per molt ben optimitzada que estigui. Una pàgina de venda no sol colar-se entre guies, ni al revés.

Una nota per als negocis d'aquí: en català es busca menys que en castellà, però també hi ha molta menys competència. Val la pena fer la recerca en les dues llengües, perquè sovint la mateixa pàgina té més opcions de sortir primera en català.

El title: la línia que decideix el clic

El title és el text que apareix a la pestanya del navegador i, gairebé sempre, l'enllaç blau del resultat de Google. Google demana que sigui únic per a cada pàgina, clar, concís i que descrigui amb precisió el contingut. A la pràctica, això vol dir:

• La cerca principal, a prop del principi. Google no fixa un límit de caràcters, però talla el títol segons l'amplada de la pantalla, així que el que importa ha d'anar al davant.
• Un motiu per fer clic: la ubicació, l'any, un preu orientatiu, «guia» o «checklist». El que diferenciï el teu resultat dels altres nou.
• La marca al final i curta, o cap si no hi cap.
• Res de títols genèrics com «Inici», «Serveis» o «Pàgina 2», ni de llistes de paraules clau repetides.

Tingues en compte que Google pot reescriure el teu title. Ho fa quan el considera buit, desactualitzat, poc precís o massa llarg, i llavors fa servir l'encapçalament principal de la pàgina o altres textos destacats. Si veus a Google un títol diferent del que vas posar, és una pista que el teu no descrivia bé la pàgina.

La meta description: l'anunci gratuït

La meta description és el resum que pot aparèixer sota el títol als resultats. No influeix en la posició, però sí en quanta gent hi fa clic, i Google la fa servir quan descriu la pàgina millor que el fragment que ell mateix trauria del text. No sempre la mostra: sovint tria una altra frase de la pàgina que encaixa millor amb la cerca concreta.

Tot i així, val la pena escriure-la. Google recomana que sigui única per a cada pàgina i que inclogui el més rellevant, i també admet dades concretes com el preu, l'horari o l'autor. Tampoc aquí hi ha un límit oficial, però es talla, així que la idea principal va primer. Una bona meta description respon a «per què hauria d'entrar aquí i no al següent?».

Segons el Web Almanac 2025 d'HTTP Archive, que analitza milions de webs, gairebé el 99 % de les pàgines té title, però només al voltant del 68 % té meta description. És una de les millores més fàcils i més oblidades.

L'H1 i els encapçalaments

L'H1 és el titular visible de la pàgina. El normal és que n'hi hagi un, que contingui la cerca principal i que s'assembli al title, encara que no cal que sigui idèntic: el title està pensat per al resultat de Google i l'H1, per a qui ja hi ha entrat. El mateix informe del Web Almanac indica que prop del 30 % de les pàgines no té cap H1.

Els H2 i H3 divideixen el contingut en apartats. Per a Google són una pista del tema de cada bloc, i per al lector són l'índex que li permet anar directe al que busca. Unes regles senzilles:

• Cada H2 ha de dir de què va el seu apartat. «Preus d'una reforma de bany» diu molt més que «Més informació».
• Fes servir com a encapçalaments les preguntes que fa la gent quan encaixin. Són les frases que després es busquen.
• No facis servir encapçalaments per donar format a un text que no és un títol, només perquè es veu més gran.

Un detall que sorprèn: Google diu que, per a la Cerca, no importa si els encapçalaments no segueixen un ordre perfecte. Tot i així, un ordre lògic (H1, després H2, després H3) és important per a les persones que fan servir lectors de pantalla, i l'accessibilitat web ja és obligatòria per a molts negocis. Així que fes-ho bé igualment.

L'URL: curta i descriptiva

Google recomana URL amb paraules que signifiquin alguna cosa. Entre elteunegoci.cat/serveis/reforma-bany i elteunegoci.cat/index.php?id=4827, la primera dona informació a Google i a qui veu l'enllaç. També recomana agrupar les pàgines d'un mateix tema a la mateixa carpeta.

Dos matisos importants. El primer: Google afirma que les paraules clau que només són al domini o a l'URL gairebé no tenen efecte, llevat de la ruta de navegació que es mostra al resultat, així que no cal omplir-la de termes. El segon: no canviïs l'URL d'una pàgina que ja posiciona només per optimitzar-la. Si ho has de fer, posa una redirecció 301 de l'antiga a la nova, o perdràs el que has guanyat.

El contingut: respondre millor que els altres

Aquí hi ha el gruix del SEO on page, i també els mites més persistents. El que diu Google a la seva guia oficial és força directe:

• La llargada per si sola no importa per al posicionament. No hi ha un nombre màgic de paraules. Una pàgina de 2.000 paraules que no respon la pregunta perd contra una de 600 que sí que ho fa.
• Repetir la paraula clau no ajuda: cansa el lector i va contra les polítiques de spam de Google. Fes servir les paraules amb què busca la gent de manera natural, i les seves variants.
• El text ha de ser fàcil de llegir, estar ben organitzat i sense faltes d'ortografia.
• No copiïs contingut d'altres webs, ni el dels teus proveïdors. Les fitxes de producte amb el text del fabricant són idèntiques a centenars de botigues.
• Actualitza el que es queda vell: preus, normatives, dates. Una guia del 2022 amb dades del 2022 no és la millor resposta el 2026.

El que sí que funciona és cobrir el que la persona necessita saber sobre aquell tema, en l'ordre en què ho necessita. Una manera pràctica de fer-ho: fes una llista de les preguntes que et fan els clients per telèfon o per WhatsApp sobre aquell servei i assegura't que la pàgina les respon totes. Aquestes preguntes són, gairebé sempre, les que també escriuen a Google.

I aporta el que només tu pots aportar: fotos de feines reals, preus orientatius, terminis, la zona on treballes, casos concrets. Google insisteix que el contingut ha d'estar fet per a les persones i mostrar experiència de primera mà. Encara que E-E-A-T, les seves sigles per a experiència, perícia, autoritat i fiabilitat, no és un factor de posicionament en si, sí que descriu el que els seus sistemes intenten premiar.

Enllaços interns: el camí entre les teves pàgines

Els enllaços d'una pàgina a una altra de la teva web tenen dues funcions. Ajuden Google a descobrir les pàgines i a entendre quines són importants, i ajuden el visitant a arribar al següent que necessita. Google ho resumeix així: tota pàgina que consideris important hauria de rebre almenys un enllaç des d'una altra pàgina de la teva web.

El que marca la diferència és el text de l'enllaç, l'anchor text. Google demana que sigui descriptiu, concís i rellevant per a la pàgina de destinació:

Un requisit tècnic que convé comprovar: Google només segueix amb fiabilitat els enllaços que són etiquetes <a> amb un atribut href. Els botons que porten a una altra pàgina amb JavaScript i sense href poden ser invisibles per al cercador. Amb la majoria de gestors de continguts això ja està ben resolt, però en webs a mida no sempre.

A la pràctica: enllaça des dels articles del blog a la pàgina del servei relacionat, enllaça entre serveis que es complementen i revisa que cap pàgina important quedi òrfena, sense cap enllaç que hi arribi.

Imatges: que Google també les entengui

Google no veu una foto com la veus tu. Per entendre-la es fixa en el text que l'envolta, en el nom de l'arxiu i, sobretot, en el text alternatiu o atribut alt. Segons el Web Almanac 2025, a la pàgina típica un 15 % de les imatges no té alt. Les recomanacions de Google:

• Alt descriptiu i concret. Google posa d'exemple «cadell de dàlmata jugant a portar coses» davant d'un simple «cadell». Descriu el que es veu i la seva relació amb el text, sense amuntegar paraules clau.
• Nom d'arxiu amb sentit: reforma-bany-vic.webp en lloc de IMG_00023.jpg.
• Imatges amb l'etiqueta <img>. Les que es posen com a fons amb CSS no s'indexen a Google Imatges.
• Formats admesos: JPEG, PNG, WebP, AVIF, GIF, SVG i BMP. WebP i AVIF pesen molt menys amb la mateixa qualitat.
• A prop del text que les explica, i comprimides: les imatges pesades són la causa més habitual d'una web lenta.

El text alternatiu, a més, és el que llegeix en veu alta un lector de pantalla a una persona cega. És un altre punt en què el SEO i l'accessibilitat demanen exactament el mateix.

Dades estructurades

Les dades estructurades són un codi invisible per al visitant, normalment en format JSON-LD, que descriu la pàgina de manera que les màquines l'entenen sense ambigüitat: això és un negoci local amb aquest horari, això és un producte amb aquest preu, això és un article publicat en aquesta data. No fan pujar posicions per si soles, però ajuden Google a interpretar la pàgina i permeten que el resultat es mostri amb més informació.

Per a un negoci local, les més útils són les d'organització o negoci local, les de producte a les botigues online i les d'article al blog. Google avisa que han de descriure el que realment hi ha a la pàgina. Marcar com a ressenyes coses que no ho són, per exemple, pot acabar en una acció manual. Les pots comprovar amb la prova de resultats enriquits de Google.

I les cerques amb IA?

Amb les respostes generades amb IA a Google, la pregunta és inevitable: cal optimitzar alguna cosa diferent? La resposta oficial de Google és que no hi ha requisits addicionals per aparèixer a les visions creades amb IA ni al mode IA, i que no cal cap optimització especial. El que funciona per al cercador de sempre (contingut útil, ben estructurat, indexable, amb enllaços interns i dades estructurades correctes) és el que fan servir també aquestes funcions.

Dit això, hi ha hàbits d'escriptura que ajuden qualsevol sistema, sigui Google o un assistent com ChatGPT, a entendre i citar la teva pàgina: respondre la pregunta al principi de cada apartat, fer servir taules quan compares coses, donar dades concretes amb la seva font i posar les preguntes freqüents amb la resposta. Ho expliquem a fons a l'article sobre GEO i com aconseguir que la IA recomani el teu negoci.

Checklist de SEO on page, pàgina per pàgina

Repassa aquesta llista amb cada pàgina important de la teva web, començant per les que tenen més visites o més impressions:

Un exemple: la pàgina de servei d'una pintora d'Osona

Imagina una professional que pinta pisos i locals a Osona. La seva pàgina de serveis es titula «Serveis», l'únic text que té és «Fem tota mena de feines de pintura amb la màxima qualitat» i té sis fotos anomenades foto1.jpg a foto6.jpg. Així quedaria després d'aplicar la checklist:

• Cerca principal: «pintor a Vic», que és el que surt als suggeriments de Google.
• Title: «Pintora a Vic i Osona: pisos, locals i façanes | Nom».
• Meta description: «Pinto pisos, locals i façanes a Vic i a tot Osona. Pressupost en 48 hores, sense compromís, i feines amb fotos reals.»
• H1: «Pintora a Vic i a tota la comarca d'Osona».
• H2: «Quines feines faig», «Quant costa pintar un pis», «Quant es triga», «Zones on treballo» i «Preguntes freqüents».
• Imatges: pintar-pis-vic-menjador.webp, amb l'alt «Menjador acabat de pintar de blanc trencat amb el terra protegit amb paper».
• Enllaços interns: des de l'article del blog sobre com triar el color d'una façana fins a aquesta pàgina, amb el text «pintura de façanes a Osona».

Cap d'aquests canvis demana tocar el disseny ni programar res, i junts converteixen una pàgina que Google no sabia on col·locar en una resposta clara per a una cerca concreta.

Com saber si funciona

L'eina és Google Search Console, que és gratuïta. A l'informe de Rendiment, filtra per la pàgina que has optimitzat i compara un període abans i un altre després del canvi. Fixa't en quatre dades:

• Impressions: si Google la mostra en més cerques.
• Posició mitjana: si puja per a la cerca principal.
• CTR, el percentatge de clics: si el nou title i la nova meta description convencen més.
• Consultes: per quines cerques apareix. Si hi surten cerques que no esperaves, són pistes per ampliar el contingut.

Després de publicar els canvis, pots fer servir l'eina d'inspecció d'URL de Search Console per demanar que Google torni a rastrejar la pàgina. Tot i així, els canvis de posició triguen: Google indica que actualitzar un títol als resultats pot portar d'uns dies a unes setmanes, i els efectes en el posicionament solen necessitar més temps. Avalua-ho amb almenys un mes de dades i no ho canviïs tot cada setmana, o no sabràs què ha funcionat.

Errors habituals que continuen costant clics

• El mateix title a moltes pàgines, sovint el nom del negoci repetit a tota la web.
• Diverses pàgines per a la mateixa cerca, que competeixen entre elles i fan que Google no sàpiga quina mostrar.
• Textos escrits per al cercador, amb la paraula clau repetida a cada frase. Es llegeixen malament i Google els identifica.
• Pàgines de servei amb dues línies i un formulari. No responen res.
• Imatges sense alt o amb alt com «imatge1».
• Enllaços amb «fes clic aquí» i pàgines importants que no reben cap enllaç intern.
• Canviar URL sense redirigir i perdre el que la pàgina ja havia aconseguit.
• Continuar fent servir la meta keywords. Google diu expressament que no la fa servir; no fa mal, però és temps perdut.

Quan demanar ajuda

Amb aquesta guia pots revisar tu mateix les pàgines principals de la teva web. Té sentit demanar ajuda quan tens moltes pàgines i no saps per on començar, quan diverses competeixen per la mateixa cerca o quan la web no et deixa canviar títols ni encapçalaments. També si el problema no és l'on page, sinó tècnic: pàgines que no s'indexen o una web massa lenta.

A WebMasterOsona fem aquesta feina dins del nostre servei de posicionament SEO: revisem pàgina per pàgina quina cerca li correspon, reescrivim títols i continguts i mesurem el resultat a Search Console. Si vols començar per saber com està la teva web, l'auditoria digital et dona la llista del que cal corregir. I si el teu negoci treballa en una zona concreta, completa l'on page amb una fitxa de Google ben configurada.

Fonts: guia d'optimització per a cercadors de Google; enllaços de títol i fragments i metadescripcions; enllaços rastrejables i text d'enllaç; pràctiques recomanades per a imatges; funcions d'IA i el teu lloc web; i el capítol de SEO del Web Almanac 2025 d'HTTP Archive. Revisat el 16 de setembre de 2026.