Cómo mejorar el posicionamiento de tu web en Google: caso real de la posición 38 a la 15 en un mes

Cómo mejorar el posicionamiento de tu web en Google es una pregunta que casi siempre se contesta con listas de consejos genéricos. Aquí vamos a hacer otra cosa: enseñarte nuestros propios datos de Google Search Console, semana a semana, del mes en que la web de WebMasterOsona pasó de una posición media de 38 a una de 15 (septiembre de 2026). Te contamos qué hicimos y en qué fecha, qué funcionó, qué no funcionó, qué parte de la mejora es real y qué parte es un efecto óptico de la estadística, y qué puede copiar el dueño de un negocio pequeño sin pagar a nadie. No hay clientes inventados ni capturas retocadas: es nuestra web, con sus aciertos y sus fallos.

Por qué contamos nuestros propios números

Cuando un estudio de diseño web habla de SEO, lo normal es que enseñe solo lo que salió bien. Nosotros preferimos hacer lo contrario por una razón práctica: el dueño de una peluquería, de un taller o de una gestoría no necesita otra promesa de «primera página de Google». Necesita saber cómo se ve de verdad un mes de trabajo de posicionamiento en una web pequeña, cuánto tarda, qué cifras hay que mirar y cuáles engañan.

Nuestra web es un buen laboratorio porque es como la de muchos de nuestros clientes: un negocio pequeño, de una comarca concreta (Osona), que trabaja en remoto, sin presupuesto de publicidad y con una competencia local que también se esfuerza. Lo que nos ha pasado a nosotros le puede pasar a cualquiera que tenga una web y empiece a cuidarla.

Antes de entrar en los números, una aclaración que vale para todo el artículo. Google no explica cómo ordena exactamente los resultados, y su guía para principiantes lo dice sin rodeos:

«There are no secrets here that'll automatically rank your site first in Google (sorry!).» («Aquí no hay secretos que coloquen automáticamente tu sitio el primero en Google, lo sentimos».)

Así que todo lo que te contamos son hechos y fechas, y nuestras conclusiones son eso: conclusiones razonables, no relaciones de causa y efecto demostradas. Cuando no sabemos algo, lo decimos.

El punto de partida: muchas impresiones y casi ningún clic

Search Console es la herramienta gratuita de Google que te dice cuántas veces aparece tu web en los resultados (impresiones), cuántas veces alguien hace clic y en qué posición media sales. Según la ayuda oficial de Google, la posición media es «the average position of the topmost result from your site», es decir, la posición media del resultado más alto de tu web en cada búsqueda en la que apareces. Cuanto más bajo el número, mejor: la posición 1 es el primer resultado y a partir de la 10 ya estás, más o menos, en la segunda página.

Estos son nuestros datos reales, agrupados por semanas:

Fíjate en la semana del 7 al 13 de septiembre: más de 7.300 impresiones y 2 clics. Es decir, Google nos enseñaba muchísimas veces, pero en posiciones tan bajas (casi 38 de media, cuarta página) que prácticamente nadie llegaba hasta nosotros. Es la situación más habitual que vemos cuando revisamos la Search Console de un negocio pequeño: la web «existe» para Google, pero está tan lejos que es como si no existiera.

Y fíjate también en la última fila: 35 clics en dos días, más que en las cinco semanas anteriores juntas. Pero esa fila tiene truco, y te lo explicamos más abajo.

Qué hicimos, con fechas

No hicimos nada mágico. Hicimos cuatro cosas, en este orden, y anotamos el día de cada una para poder compararlas luego con los datos.

2 de septiembre: una web nueva, programada a mano

Ese día publicamos la cuarta versión de la web (la llamamos V4), programada a mano, sin plantillas de un gestor de contenidos. Entre otras cosas, ordenamos los datos estructurados: el código invisible que le explica a Google quién eres, qué haces y cómo contactarte. Google lo describe así en su documentación: usa los datos estructurados «to understand the content of the page» («para entender el contenido de la página»).

Nuestra decisión fue dejar una sola entidad que represente al negocio, definida una vez y referenciada desde todas las páginas, en lugar de repetir fichas distintas en cada página. Y la dejamos sin dirección de calle, porque trabajamos en remoto y no tenemos local donde atender al público. Google indica que el tipo de negocio local (LocalBusiness) está pensado para organizaciones con un lugar físico, como restaurantes o tiendas; si no lo tienes, no tiene sentido inventarte uno.

¿Cuánto influyó esto en la mejora? Sinceramente, no lo sabemos. Fíjate en que la semana siguiente a la publicación la posición media fue la peor del periodo (38,0). Una web nueva no sube sola: le da a Google una base limpia, pero luego hace falta contenido que la gente quiera leer.

14, 16, 20 y 28 de septiembre: tandas de artículos con fecha y fuentes

Este es el cambio que coincide con la subida. En cuatro días de septiembre publicamos tandas de artículos en el blog, en castellano y en catalán, siguiendo siempre las mismas reglas:

• Temas con fecha. Elegimos sobre todo normas que entran en vigor o cambios con un calendario concreto: obligaciones nuevas para empresas, servicios que se retiran, plazos. Son temas que la gente busca justo en esos días.
• Solo fuentes oficiales. Cada dato sale del BOE, de EUR-Lex o de la página oficial del fabricante, y lo enlazamos al final. Si una cifra solo la daba un blog o un periódico, no la publicábamos.
• Siete preguntas frecuentes al final de cada artículo, con respuestas cortas y directas.
• Títulos según cómo busca la gente, no según cómo hablamos nosotros. Antes de escribir mirábamos qué sugerencias da Google al empezar a teclear el tema.

Google lo resume en su guía de contenido útil: sus sistemas intentan priorizar información «helpful, reliable» creada para beneficiar a las personas, y no contenido creado para manipular la clasificación. Una de las preguntas que Google propone hacerse es si el contenido aporta «original information, reporting, research, or analysis» (información, investigación o análisis originales). Traducido a un negocio pequeño: explicar bien algo concreto que tus clientes necesitan saber, con datos comprobables.

28 de septiembre: cambiamos los títulos que no funcionaban

Con las primeras semanas de datos vimos páginas que salían muchas veces en Google y no recibían ningún clic. Les cambiamos el título por otro más parecido a la búsqueda real. Google recomienda títulos «descriptive and concise» (descriptivos y concisos) y avisa de que no hace falta repetir las mismas palabras varias veces. Más abajo verás que uno de esos cambios todavía no ha funcionado.

30 de septiembre: mejoras en las páginas de pueblos

Ese día cambiamos el título principal (el H1) de las páginas de pueblos para que dijera claramente lo que hacemos, del estilo «Diseño web en Vic», y añadimos un enlace interno desde la portada hacia ellas. Es demasiado reciente para ver su efecto en los datos de este artículo, que llegan hasta el 29 de septiembre. Lo contaremos cuando haya datos suficientes.

De dónde salieron los clics de verdad

Aquí empieza la parte honesta. Cuando miramos de dónde venían los clics, la foto cambia bastante:

• Entre el 31 de agosto y el 13 de septiembre, la web recibió 3 clics desde Google.
• Entre el 14 y el 27 de septiembre, recibió 19 clics, y 18 de ellos fueron al blog.
• El 29 de septiembre hubo 30 clics en un solo día.
• De los clics del 28 y el 29 de septiembre, 25 fueron a un único artículo, publicado el 28: el que explica el Real Decreto 723/2026 sobre la información a los trabajadores, que salía en una posición media de 5,7.
• Otro artículo del mismo día, sobre la retirada de los GPTs personalizados de ChatGPT, hizo 4 clics en una posición media de 4,5.

Es decir: el salto de clics no vino de las páginas de servicios ni de la portada. Vino de artículos útiles sobre algo que acababa de pasar, publicados justo cuando la gente lo buscaba y con las fuentes oficiales enlazadas. Cuando un artículo así consigue salir entre los cinco primeros resultados, recibe clics enseguida.

Pero hay que decir también lo incómodo: la mayoría de quien lee un artículo sobre una norma laboral no es un cliente nuestro. Son personas de toda España que buscan información sobre su trabajo o su empresa y que, con toda la razón, se van cuando la tienen. Esos clics nos ayudan a que Google entienda que la web publica cosas útiles, pero no llenan la agenda de un estudio de diseño web de Osona.

La trampa de la posición media: por qué bajó tanto

Pasar de 38 a 15 suena espectacular. Pero la posición media es un promedio, y los promedios se mueven por dos motivos: porque mejoran las páginas o porque dejan de contar las que van peor. En nuestro caso pasaron las dos cosas a la vez.

Mira las impresiones de la tabla: pasaron de unas 7.300 por semana a unas 5.200. No es que perdiéramos visibilidad útil. Lo que pasó es que Google dejó de enseñar en búsquedas lejanas muchas páginas de ciudades que salían en posiciones muy bajas y no conseguían ningún clic. Al desaparecer esas impresiones malas de la media, la media mejora aunque ninguna página haya subido.

Y a eso se suma el otro factor: los artículos nuevos salían en posiciones altas (5,7 y 4,5 en los dos que hemos citado), y eso tira de la media hacia arriba. Por último, la cifra de 15,0 corresponde a solo dos días, y dos días con un artículo muy buscado. No sería honesto venderlo como «nuestra posición media es 15». Lo justo es decir: la tendencia de septiembre es clara (38 → 30 → 20), y la última cifra es una buena señal que habrá que confirmar.

Además, Google avisa en su ayuda de que los datos más recientes de Search Console pueden ser preliminares y cambiar. Por eso, para tomar decisiones, mira siempre semanas completas, no días sueltos.

Lo que no funcionó: las páginas de ciudad hechas en plantilla

Esta es la lección que más nos ha costado aceptar. Durante un tiempo, la web tenía páginas de servicio para muchas poblaciones: las de nuestra comarca, las del resto de Cataluña y también capitales de provincia de toda España. Todas seguían la misma plantilla, con el nombre de la población cambiado y algunos datos propios. Estos son los resultados de los 90 días que acaban el 27 de septiembre:

La conclusión es clara: en las capitales, las páginas en plantilla no funcionan. Casi 20.000 impresiones para un solo clic. En una capital hay decenas de estudios de diseño web con oficina, reseñas y años de historia en esa ciudad; una página nuestra con el nombre de la ciudad cambiado no tiene nada que aportar a quien busca allí, y Google lo nota.

Google tiene además una política específica sobre esto. En sus normas contra el spam describe el abuso de las páginas puerta (en inglés, doorway) y pone como ejemplo:

«Having multiple domain names or pages targeted at specific regions or cities that funnel users to one page.» («Tener varios dominios o páginas dirigidas a regiones o ciudades concretas que canalizan a los usuarios hacia una sola página».)

No decimos que Google nos haya penalizado; no hemos recibido ningún aviso. Decimos que una página por población solo tiene sentido si aporta algo real a quien vive allí. En los pueblos pequeños del resto de Cataluña sí aparecen clics (12, con alguna página entre los cinco primeros), probablemente porque allí la competencia es menor. En Osona, de momento, el resultado es pobre: 248 páginas y 1 clic. Por eso el 30 de septiembre las mejoramos en lugar de multiplicarlas, y las seguimos vigilando en Search Console.

Si tienes un negocio pequeño y alguien te propone «crear cien páginas, una por cada pueblo», pregunta qué tendrá de distinto cada una. Si la respuesta es «el nombre del pueblo», ahórrate el dinero.

Lo que sí funciona en lo local

No todo lo local fue mal. Las búsquedas que más nos interesan como negocio, las de alguien de la comarca que busca a quien le haga la web, están en buen lugar:

• Para «disseny web osona», la portada sale en la posición 3,5.
• Para «diseñador web vic», la página de Vic sale entre la 4,5 y la 4,9.

Son búsquedas con poco volumen, porque Osona no es Madrid, pero son las que traen clientes de verdad. Y aquí entra la velocidad: el 30 de septiembre medimos la página de Vic con Chrome simulando un móvil con conexión 4G lenta y un procesador cuatro veces más lento de lo normal, y el contenido principal aparece en 0,9 segundos. Si quieres entender qué significa esa cifra y por qué importa, lo explicamos en Core Web Vitals 2026: LCP, INP y CLS explicados.

Ahora bien, para salir en el mapa de Google, el que aparece cuando alguien busca «diseño web cerca de mí», la ficha de Google Business pesa más que la web. Google explica que los resultados locales dependen sobre todo de tres factores: la relevancia (lo bien que tu ficha encaja con lo que se busca), la distancia y la prominencia (lo conocido que es el negocio, con las reseñas y los enlaces que recibe). Y añade algo que conviene recordar cuando alguien te ofrezca atajos: «There's no way to request or pay for a better local ranking on Google» (no hay forma de pedir ni de pagar una mejor posición local en Google). Si, como nosotros, no tienes local abierto al público, te explicamos cómo funciona la ficha en Google My Business sin dirección: salir en Maps sin local.

Fotos propias para la ficha de Google

Una ficha con fotos reales del negocio, del local o del trabajo hecho, y que se renuevan de vez en cuando, transmite que hay alguien detrás. No hace falta un fotógrafo: con el móvil, un trípode y buena luz se consigue.

Un título que todavía no ha funcionado

Para que no parezca que todo lo que tocamos sale bien, aquí va un ejemplo concreto de lo contrario. Tenemos un artículo sobre llaves de seguridad y passkeys para negocios. En los últimos 30 días, la búsqueda «fido passkey» lo mostró 514 veces en una posición media de 7,9, y no recibió ningún clic.

El 28 de septiembre le cambiamos el título para que encajara mejor con esa búsqueda. A día de hoy, todavía no ha funcionado. Puede que necesite más tiempo; Google recuerda en su guía básica que algunos cambios se notan en horas y otros pueden tardar «several months» (varios meses). Pero también puede que quien busca «fido passkey» quiera otra cosa, por ejemplo una explicación técnica del estándar, y no un artículo para el dueño de un negocio. En ese caso, ningún título lo arreglará, y lo sensato será aceptar que esa búsqueda no es para nosotros.

La lección: salir en la primera página no garantiza clics. Si tu página sale en la posición 8 y nadie hace clic, el problema suele ser que no promete lo que la persona busca.

Medir por formularios, no por clics

Este es el dato que más nos ha hecho pensar. Entre el 30 de septiembre y el 3 de octubre, Google Analytics registró 46 visitas que llegaron desde Google. Ese recuento solo incluye a quien acepta las cookies, así que la cifra real es algo mayor. Y en esos días, ningún formulario de contacto enviado desde esas visitas.

No es un drama: son pocos días, y la mayoría de esas visitas iban a artículos sobre normativa leídos por gente de toda España. Pero confirma lo que ya intuíamos. Si midiéramos el éxito por clics, septiembre habría sido un mes extraordinario. Si lo medimos por clientes que nos escriben, todavía no hemos demostrado nada.

Por eso, el número que de verdad importa en la web de un negocio pequeño no es la posición media ni los clics, sino cuántas personas te piden presupuesto, te llaman o te escriben por WhatsApp desde la web. Para saberlo hay que configurar Analytics para que cuente esas acciones (un formulario enviado, un clic en el teléfono). Si no lo tienes, cualquier informe de SEO que recibas es, como mucho, una buena intención.

Cinco lecciones honestas

1. El tráfico grande viene de la normativa, y no es tu cliente. Los artículos sobre normas con fecha atraen muchas visitas de toda España. Ayudan a que la web gane peso, pero no sustituyen a las páginas que hablan de tu servicio y de tu zona.
2. Las páginas de ciudad en plantilla no funcionan en las capitales. 47 páginas, casi 20.000 impresiones y un clic. Una página por población solo vale si dice algo útil y distinto para esa población.
3. Lo que manda es el contenido útil, con fecha y con fuentes. Los dos artículos que más clics trajeron explicaban algo concreto que acababa de cambiar, con enlaces a la fuente oficial.
4. Mide por formularios, no por clics. La posición media puede bajar de 38 a 15 y la agenda seguir igual. Si no cuentas los contactos, no sabes si el SEO funciona.
5. Para el mapa, la ficha de Google pesa más que la web. Una web rápida y bien hecha ayuda, pero en las búsquedas «cerca de mí» decide sobre todo la ficha: categoría, zona, reseñas y que esté completa.

Y una sexta, más de actitud: apunta la fecha de cada cambio. Sin eso, dentro de tres semanas no sabrás qué ha funcionado.

Qué puede copiar un negocio pequeño sin pagar a nadie

Casi todo lo que hemos hecho se puede hacer gratis si tienes un poco de tiempo y paciencia. Esto es lo que te recomendamos, por orden:

1. Da de alta tu web en Search Console. Google la define como «a free service» que te ayuda a vigilar cómo aparece tu web en sus resultados. Incluso si no vas a usarla tú, Google recomienda que el dueño del negocio la conozca. Mira cada mes cuatro cosas: clics, impresiones, posición media y qué búsquedas te encuentran.
2. Escribe un artículo útil al mes. No hace falta que sea larguísimo; Google dice expresamente que no tiene una cantidad de palabras preferida. Lo que sí hace falta es que responda a una duda real de tus clientes: un cambio de normativa que les afecta, cómo elegir entre dos opciones, cuánto cuesta algo y de qué depende. Si puedes, con fecha y con un enlace a la fuente oficial.
3. Pon títulos como busca la gente. Empieza a escribir el tema en Google y mira qué te sugiere. Si la gente busca «cuánto cuesta arreglar una persiana» y tu título dice «Servicios de mantenimiento integral», no te encontrarán. Google lo dice así en su guía básica: piensa en las palabras que alguien usaría para buscar tu contenido.
4. Cuida la ficha de Google Business. Categoría correcta, zona de servicio, horarios, fotos reales y reseñas contestadas. Para un negocio local, es probablemente lo más rentable que puedes hacer en una tarde.
5. No crees páginas por pueblo si no tienes nada distinto que decir en cada una. Una buena página de tu servicio vale más que cincuenta copias.
6. Mide los contactos. Aunque sea a mano: pregunta a cada cliente nuevo cómo te ha encontrado y apúntalo.

Si quieres profundizar en el trabajo dentro de cada página (títulos, encabezados, enlaces internos), lo tienes explicado paso a paso en SEO on page: qué es, cómo hacerlo y checklist 2026.

Cuándo vale la pena encargarlo (y cuándo no)

No todo el mundo necesita contratar a alguien. Esta es nuestra lectura sincera:

Como referencia de precios: en WebMasterOsona una web de negocio parte de 890 € y el SEO local de 299 € al mes, siempre con el IVA aparte. Si quieres ver qué incluye cada plan y cuándo no compensa, lo detallamos en precio del SEO local en Osona: qué incluye y cuándo compensa. Y una advertencia que vale para cualquier proveedor: nadie puede garantizarte una posición concreta en Google. Quien te la garantice, desconfía.

Revisamos tu Search Console y tu ficha de Google, gratis. Danos acceso de solo lectura a tu Search Console (o, si no lo tienes, te ayudamos a darlo de alta) y el nombre de tu ficha de Google. Te devolvemos tres cosas: qué búsquedas te encuentran ya, qué páginas salen y no reciben clics, y qué cambiaríamos primero. Si vemos que lo puedes hacer tú, te lo diremos. Pide la revisión aquí o mira antes cómo trabajamos el posicionamiento SEO.

Fuentes: datos propios de Google Search Console y Google Analytics de webmasterosona.com (agosto–octubre de 2026); Ayuda de Search Console: informe de rendimiento; Ayuda de Search Console: qué es Search Console; Google Search Central: guía de SEO para principiantes; Google Search Central: crear contenido útil, fiable y centrado en las personas; Google Search Central: políticas sobre spam (abuso de páginas puerta); Google Search Central: enlaces de título; Google Search Central: introducción a los datos estructurados; Google Search Central: datos estructurados de organización; Ayuda de Google Business Profile: cómo mejorar tu posición en los resultados locales. Consultado el 7 de octubre de 2026.