El CTR general de Google ha caigut d'un 28% a un 19% des de l'expansió dels AI Overviews. Les cerques sense clic han passat del 56% al 69% en tan sols un any. El SEO tal com el coneixíem està transformant-se radicalment. En aquest article, t'expliquem com ha canviat el posicionament web el 2026, què és el GEO i com el teu negoci local pot adaptar-se per seguir captant clients a través de Google i les noves plataformes d'IA.
Què Està Passant amb el SEO el 2026?
Google ja no és simplement un llistat de 10 enllaços blaus. Amb l'arribada dels AI Overviews (respostes generades per intel·ligència artificial directament als resultats de cerca), els usuaris obtenen respostes sense necessitat de fer clic a cap web. Això ha provocat canvis sísmics:
- Només el 8% dels usuaris que veuen un AI Overview fan clic en un enllaç tradicional
- ChatGPT controla el 78% del tràfic generat per plataformes d'IA
- La quota de mercat de Google ha baixat del 93% al 86% en tres anys
- Els editors perden entre un 10% i un 25% del seu tràfic orgànic per culpa dels AI Overviews
Però això no vol dir que el SEO hagi mort. Vol dir que ha evolucionat. I qui s'adapti primer, guanyarà.
Què és el GEO (Generative Engine Optimization)?
El GEO és la nova disciplina que complementa el SEO tradicional. Mentre el SEO busca posicionar-te als resultats de Google, el GEO busca que la teva marca sigui citada i mencionada a les respostes generades per IA (Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity, Gemini).
SEO vs GEO: Quina és la Diferència?
| Aspecte | SEO Tradicional | GEO (Nou) |
|---|---|---|
| Objectiu | Ser el #1 al rànquing | Ser citat per la IA |
| Mètrica clau | Posicions i clics | Mencions i citacions |
| Contingut | Optimitzat per keywords | Optimitzat per temes i entitats |
| Estructura | HTML amb headings | Dades estructurades (Schema) |
| Autoritat | Backlinks | EEAT + mencions de marca |
La bona notícia? El 99% de les cites als AI Overviews provenen del top 10 orgànic. Això vol dir que el SEO tradicional continua sent la base imprescindible. Però ja no n'hi ha prou per si sol.
EEAT 2.0: L'Autoritat és el Nou Or
Amb la saturació de contingut generat per IA, Google necessita senyals clares de qualitat humana. L'EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) s'ha convertit en el factor diferencial:
- El 49% dels professionals SEO invertiran prioritàriament en EEAT el 2026
- El 66% dels professionals afirmen que la creació de contingut original és la seva arma secreta
Com Demostrar EEAT al teu Web
- Experiència real: Mostra casos d'èxit, projectes completats i testimonis de clients reals
- Autoria verificable: Signa els articles amb nom, foto i credencials. Google valora saber qui escriu
- Dades originals: Comparteix dades pròpies, estudis de cas i anàlisis que ningú més tingui
- Ressenyes i mencions: Les ressenyes a Google Business i les mencions a altres webs reforcen la teva autoritat
- Certificacions i premis: Qualsevol senyal de reconeixement extern suma punts
Dades Estructurades: Parla el Llenguatge de les IAs
El marcatge Schema ha deixat de ser un extra opcional. El 2026, és la base perquè les IAs entenguin els teus productes, serveis, autors i accions. Sense estructura, el teu web passa desapercebut per als sistemes que prenen decisions sols.
Schema Imprescindible per a Negocis Locals
- LocalBusiness: Nom, adreça, horaris, telèfon, àrea de servei
- Service: Cada servei que ofereixes amb descripció i preu
- Review/AggregateRating: Les teves ressenyes de clients
- Article/BlogPosting: Per a cada article del blog
- FAQPage: Per a seccions de preguntes freqüents
- Person: Per als autors dels articles
SEO Local: Segueix Sent el Rei per a Negocis de Proximitat
Malgrat tots els canvis, el SEO local continua sent la millor inversió per a negocis que serveixen una àrea geogràfica. Dades clau del 2026:
- El 76% de persones que busquen un negoci local al mòbil el visiten en menys de 24 hores
- El 28% d'aquestes visites acaben en compra
- Els senyals de Google Business Profile han augmentat un 15% en importància
- Els negocis amb fotos de qualitat reben un 42% més de sol·licituds d'indicacions i trucades
- Els negocis que responen al 80% o més de les ressenyes milloren la seva visibilitat local
Novetats de Google Business Profile el 2026
- Publicacions programades: Ara pots programar Google Posts amb antelació
- Publicació multi-ubicació: Gestiona diverses ubicacions des d'un sol lloc
- Missatgeria amb IA: Respostes automàtiques intel·ligents als missatges dels clients
- Integració de reserves: Reserves directes des del perfil de Google
- Verificació millorada: Protocols més estrictes per combatre l'spam de perfils falsos
Quin Contingut Guanya el 2026?
La regla d'or no ha canviat: el contingut de qualitat guanya. Però la definició de "qualitat" sí que ha evolucionat:
Contingut que les IAs Citen
- Respostes directes i clares: Estructura el contingut perquè les IAs puguin extreure respostes fàcilment
- Dades i estadístiques originals: Les IAs adoren citar fonts amb dades concretes i verificables
- Termes semànticament rics: Utilitza vocabulari precís i entitats específiques del teu sector
- Format FAQ: Les preguntes freqüents són un dels formats més citats per les IAs
- Actualització constant: El contingut fresc i actualitzat té prioritat
Diversifica les teves Plataformes
El 2026, Google ja no és l'únic motor de cerca. YouTube, TikTok, Reddit i fins i tot LinkedIn actuen com a motors de cerca independents. El teu contingut ha d'estar adaptat a cada plataforma:
- Vídeo curt: Google i YouTube prioritzen el vídeo per resoldre intencions de cerca ràpides
- Reddit: Google indexa i posiciona contingut de Reddit molt amunt. Participa activament
- YouTube: El segon motor de cerca del món. Si no hi ets, perds un canal enorme
Les Noves Mètriques del SEO el 2026
Si segueixes mesurant l'èxit del teu SEO només amb posicions i pàgines vistes, estàs mirant pel retrovisor. Les noves mètriques que realment compten:
| Mètrica Antiga | Mètrica Nova | Per Què |
|---|---|---|
| Posició al rànquing | Freqüència de citació per IAs | Ser citat genera visibilitat encara que no facin clic |
| Pàgines vistes | Branded search volume | Que et busquin pel nom indica autoritat real |
| CTR genèric | Conversions sobre impressions | Menys clics però de major qualitat i intenció |
| Nombre de backlinks | Mencions de marca a la web | Les IAs valoren mencions, no només enllaços |
Pla d'Acció SEO per al teu Negoci el 2026
Adaptar-se no és opcional. Aquí tens un pla pràctic ordenat per prioritat:
| Prioritat | Acció | Impacte |
|---|---|---|
| 1 | Optimitzar Google Business Profile complet | Alt - Base del SEO local |
| 2 | Implementar Schema markup (LocalBusiness, Service, FAQ) | Alt - Parlar el llenguatge de les IAs |
| 3 | Reforçar EEAT: autoria, casos d'èxit, ressenyes | Alt - Diferencial de qualitat |
| 4 | Crear contingut estructurat amb respostes directes | Alt - Ser citat per IAs |
| 5 | Construir marca: branded search i mencions | Mitjà-Alt - Autoritat a llarg termini |
| 6 | Diversificar: YouTube, xarxes socials, Reddit | Mitjà - Nous canals de captació |
Conclusió
El SEO el 2026 no ha mort, però ha canviat les regles del joc. La cerca amb IA, el GEO, l'EEAT i les dades estructurades defineixen la nova era del posicionament web. Els negocis que s'adaptin aviat tindran un avantatge competitiu enorme sobre els que segueixin aplicant tàctiques del 2020.
A WebMasterOsona estem al dia de tots aquests canvis. T'ajudem a adaptar la teva estratègia SEO al nou panorama: des de l'optimització del teu Google Business Profile fins a la implementació de Schema markup, passant per la creació de contingut que Google i les IAs adoren citar.
Vols que el teu negoci sigui visible tant a Google com a les IAs?
Contacta'ns: webmasterosona@gmail.com - 615135149
Preguntes Freqüents
El SEO ha mort el 2026?
No, el SEO no ha mort, però ha evolucionat significativament. El SEO tradicional continua sent la base imprescindible (el 99% de les cites dels AI Overviews provenen del top 10 orgànic), però ara cal complementar-lo amb GEO per aparèixer també a les respostes de les IAs. Qui domini ambdós tindrà un avantatge clar.
Què és el GEO i per què hauria d'importar-me?
El GEO (Generative Engine Optimization) és l'optimització del teu contingut perquè sigui citat per IA com ChatGPT, Google AI Overviews i Perplexity. T'hauria d'importar perquè el 25% de les cerques tradicionals desapareixeran el 2026, substituïdes per respostes generades per IA. Si la teva marca no és citada per aquests sistemes, perds visibilitat.
Com pot un negoci petit competir en SEO amb la IA?
Paradoxalment, la IA pot ser un avantatge per als negocis petits. El SEO local segueix premiant la proximitat i la rellevància per sobre de la mida. Un perfil de Google Business ben optimitzat, ressenyes genuïnes, contingut hiperlocal i Schema markup correcte poden posicionar un petit negoci per sobre de grans cadenes a les cerques locals.
Què són les dades estructurades (Schema) i com les implemento?
Les dades estructurades són un codi que afegeixes al teu web perquè Google i les IAs entenguin millor el teu contingut. Per exemple, indiques que ets un negoci local, amb una adreça concreta, uns serveis determinats i unes ressenyes verificades. La implementació requereix coneixements tècnics, però és una inversió amb un retorn molt alt en visibilitat.
Cada quant hauria d'actualitzar la meva estratègia SEO?
El 2026, la revisió hauria de ser mensual. Google actualitza els seus algorismes constantment, les IAs evolucionen ràpidament i els comportaments de cerca canvien. Com a mínim, revisa mensualment les teves mètriques, actualitza contingut cada trimestre i adapta l'estratègia semestralment als nous canvis del sector.
